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- 金融风暴下的穗京沪三地居民家庭消费倾向盘点
- 来源：MIMR现代国际市场研究公司 发布日期：2009年01月23日 10:07
- 今年以来，严峻的挑战接踵而来，低温雨雪冰冻灾害、汶川特大地震等自然灾害以及金融风暴给中国经济的发展带来了前所未有的挑战。金融风暴的影响已经渐渐渗入普通市民的生活。股市低迷的2008年，是否会使市民的投资热情受挫？家庭收入来年是更多地用于消费、投资还是储蓄？消费热点明年将如何演绎？围绕上述热点问题，（MIMR）现代国际市场研究公司连续四年对穗京沪三地具名进行随机抽样调查的基础上，于2008年底再次对北京、上海、广州三地的620位市民进行了街访调研，调研结果如下：
食品、教育文化娱乐和服务、交通和通讯支出在金融风暴中站住脚跟，连续四年稳居家庭消费性支出前三位。
从整体上看，在家庭消费性支出八大类（教育文化娱乐、交通和通讯支出、医疗保健支出、居住类、食品类、衣着类、家庭设备、杂项商品和服务，不包括购房、捐赠、赡养老人等非消费性支出）中，城市居民今年每个月的家庭支出最大的前三位仍然主要集中在食品类、交通通讯支出、教育文化娱乐。76%的受访者将食品类支出为每个月的家庭支出最大项， 47%的受访者则提及交通和通讯每个月的家庭支出较大， 44%的受访者认为教育文化娱乐和服务每个月的家庭支出较大。在支出最大的前三位中，食品类支出与2007年持平，但较06年上升了25个百分点。而交通和通讯支出由2007年的第三位跃居到第二位，比2007年高出6个百分点；教育文化娱乐和服务支出比2007年下降8个百分点，位居2008年消费最大支出的第三位。除此三项最大消费支出类之外，衣着类支出比例较前三年的差异具有显著性，比05，06，07年分别高出10%，8%，7%。
（数据来源：MIMR现代国际市场研究公司）
横向比较可见，三地居民消费结构也出现明显的差异。除了食品类支出稳占头把交椅外，北京上海教育文化娱乐类均位于第二位，其所占比例分别比广州高出17和19个百分点；而广州居民的教育文化娱乐类支出并没有在该城市支出最大的前三位中占有一席之地。
此外，广州居民的衣着类支出首次高于北京和上海居民。虽然只是分别高出北京上海1和2个百分点，但也可以看出，一向务实的广州市民也开始注重衣着方面的投入。
（数据来源：MIMR现代国际市场研究公司）
金融风暴的影响已经渐渐渗入到市民的生活，市民对明年的预期收入不是很乐观。
调查显示，在金融风暴背景下，从总体上看，超过九成的市民都在关注世界经济事件。但三地市民对世界经济事件的关注度有所差异。48%的广州市民一直都关注世界经济事件，分别高出北京和上海18和20个百分点。而表示以前不关注，但出现金融风暴后就开始关注世界经济事件的北京市民和上海市民的比例分别为38%和29%，明显高于广州的18%。
市民对世界经济事件的关注度越来越高，金融风暴的影响已经渐渐渗入市民的生活。在调查中，有55%的市民表示其生活已经在不同程度上受到金融风暴的影响。其中45%的市民表示金融风暴对其生活影响较大，将会减少不必要的开支；10%的市民的生活受金融危机的影响非常大，生活质量已经开始出现下降的趋势。相对而言，金融危机对上海市民的影响比北京和广州大。上海市民的生活受金融危机影响较大的比例为54%，超出北京12个百分点，超出广州16个百分点。
（数据来源：MIMR现代国际市场研究公司）
在受金融危机影响的市民中，11%的市民认为金融风暴对生活的影响还会持续半年，60%的市民认为还会持续1年，还有29%的市民认为其影响会持续两年或更长时间。其中50%的上海市民认为金融风暴对生活的影响会持续两年或更长时间，明显高于北京的24%和广州的9%。广州市民认为此影响只会持续半年的比例为26%，明显高于北京6%和上海的3%。
金融风暴对经济的冲击还在延续，市民对明年的预期收入不是很乐观，54%的市民认为明年的收入基本持平。预计明年收入会增加的比例只有25%，其中23%预计明年的收入会增加一些，但不会很多，只有2%的市民认为明年的收入有较大幅度的增长，而且北京和上海两地几乎没有市民选择此选项。上海市民认为明年收入会减少一些的比例达到34%，明显高于北京的18%和广州的9%。在预期收入减少的市民中，金融风暴的影响成为收入减少的最主要原因。
（数据来源：MIMR现代国际市场研究公司）
在家庭消费性支出八大类中，预计明年会增加的消费性支出的前三位为教育文化娱乐支出（38%），食品类（28%）和医疗保健支出（25%）。提及具体增加的消费品类中，位于教育文化娱乐支出首位的是学费/教育费用，医疗保健支出中保健品这一品类的支出由去年的第三位跃居第二位，比去年的21%高出14个百分点。教育和医疗保健依然是市民关注的焦点。特别是在今年金融风暴的影响下，越来越多市民选择将危机转变为机遇，及时为自己充电，提升自身的竞争力。今年的调研还显示，认为会增加医疗保健这一支出的北京市民中有7%提出会增加健身费用。健身费用首次出现在医疗保健支出中。
金融风暴下市民投资趋于谨慎，股票基金仍是明年投资理财关注的热点。
金融风暴使全球股市大跌，约七成股民和六成基民在今年的投资中亏损，但股票基金仍然是明年投资理财最关注的两个渠道。在未来一年的投资渠道选择上，预计会在房地产，债券，黄金，外汇方面的有所投资的市民比例略有增加。
金融风暴的影响下，市民投资趋于谨慎，投资理财观念较去年有一定的变化，且三地投资观念上有着不同程度的差异。从总体上看，50%市民表示‘关注投资，会将部分家庭资金用于投资，部分用于储蓄’，比去年下降了6个百分点；37%市民表示现在‘不太注重投资，更加愿意储蓄’比去年高出6个百分点。股市低迷，更多的消费者倾向于储蓄。横向比较，今年依然有58%的北京市民和59%的上海市民选择‘关注投资，会将部分家庭资金用于投资，部分用于储蓄’，仅较去年分别下降4个百分点和3个百分点，而广州选择此项的市民仅为34%，较去年下降10个百分点。相对而言，地处金融枢纽的上海和北京市民投资理财意识更为强劲，广州市民对投资理财态度趋于保守。
（数据来源：MIMR现代国际市场研究公司）
在闲置资金的处理方式上，我们采用了与去年调研中的一道假设性问题——假如您一次性得到10万元的奖金，您将采取何种方式处理。今年有46%的市民选择‘全部或大部分储蓄’，明显比往年增加八个百分点。而选择‘全部或大部分消费’的比例明显比07年低九个百分点。而48%选择‘全部或大部分投资理财’的市民基本与去年持平。由此可见，金融风暴对人们的生活造成一定的影响，而居民消费也在一定程度上受到了抑制。
另外，居民储蓄的目的相对前几年也有了一些新变化。攒教育费，攒钱养老，购房连续三年位居储蓄目的的前三位，而今年攒教育费已经退出前三位的宝座，取而代之的是预防意外，居民未雨绸缪意识在增强。2008年购买商业保险（38%）的比例比2007年上升13个百分比。
金融风暴似乎没有影响到市民的旅游热情。超过一半的市民明年有外出旅游计划，省外游最受青睐，但三地居民在旅游消费方面有较大的差异。
广州市民旅游频率最高，偏好跟团游，省外游和港澳游，预期旅游花费相对较少。数据显示，49%的广州市民一年有两至四次的外出旅游，明显高于北京的21%和上海的18%。82%的广州市民明年有外出旅游计划。53%会选择跟团旅游，明显高于北京的23%和上海33%。在旅游花费上，32%的广州市民打算花1000-2000元用于旅游，花费2001-3000的占23%。相对而言，广州市民旅游频率高，但预期旅游花费比北京和上海市民少。
（数据来源：MIMR现代国际市场研究公司）
上海市民偏好自助游，省外游和港澳游，旅游花费相对较多。50%的上海市民一年一次外出旅游，明年有65%的市民有出游计划。在旅游花费上，绝大部分的市民计划的旅游花费都在2000元以上，其中计划花费10000元以上的比例位居三地首位（上海12%、北京5%、广州2%）。
北京市民旅游热情相对穗沪低，偏好自驾游，自助游，省外游。明年有出游计划的北京市民只有42%。相对而言，北京市民对港澳游的热情较低，在未来一年有出游计划的消费者中，只有9%会选择港澳游。
新的燃油税政策使节能车型和小排量车型走俏
新的燃油税政策即将实施，这对市民的用车习惯以及购车会产生什么样的影响呢？调查表明，在用车习惯方面，36%的有车一族会改乘其他交通工具，减少车辆的使用；14%的有车一族会换购节能或小排量车型。而在购车方面，新的燃油税政策的实施，使节能车型（41%）和小排量车型（31%）走俏，但二手车市场却不尽人意，93%的市民都倾向于购买新车。
总体而言，市民对购车还是持观望的态度，尽管68%的市民都认为明年的汽车价格会下跌，但只有1%的市民未来一年有明确的购车计划，13%的市民在未来一年可能会购车。油价和车价依然为购车的两大主要因素，10-15万的车型成为43%市民的首选，而预期购车价位为15-20万的消费者比例比07年高出5个百分点。值得一提的是，国产自主品牌（43%）的汽车越来越受到消费者的青睐。
约三成市民明确表示支持二套房贷和二手房政策，约七成市民对未来一年购房依然持谨慎观望态度。
29%的市民认为二套放贷和二手房政策能在一定程度上减少购房费用，刺激购房欲望，促进房地产业的发展，对此新政策明确表示支持。14%的市民表示该政策会影响其购房决策，由于该政策的相关细则还没出台，35%的市民表示还不确定该政策是否对购房决策产生影响。
市民表示未来一年可能会和肯定会购房的只占13%。比较能接受的房价集中在4000-8000元/平方。在户型选择上，三地市民的偏好有所不同，66%的北京市民偏好两居室户型，远远高于上海的30%和广州的28%；而三居室的户型更受上海（56%）和广州（68%）的市民的欢迎。（MIMR现代国际市场研究公司）
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