一、全国广播市场现状

1.1 全国广播覆盖情况

    我国的广播电台主要由中央、省、市、县（区）四级电台构成，据国家新闻出版广电总局的统计，截至2012年底全国县级以上广播播出机构2326个，广播频率2814个。其中地级以上广播电台（或广播电视台）356家，广播频率1024个。如果再加上军垦系统、大学院校、大型国企和东南沿海地区乡镇级的自办电台，数字会更加庞大。星罗棋布的电台大大提高了中国广播的覆盖率，据慧聪广电网《2013年我国广电行业发展研究报告》，2013年全国广播人口综合覆盖率达97.93%。
    根据赛立信媒介研究的统计，2013年全国31个省、市、自治区（未含港澳台）地市级以上及部分县区级的主要广播频率共计1203个。其中，新闻类频率的数量最多，有340个，占28.3%；其次是交通类频率，有249个，占20.7%；音乐类频率数量也相对较多，占10.0%。以上三大类频率合计占全国主要广播频率的59.0%。健康、体育、教育等其它小众频率数量则相对较少，占比都在1.0%以下。值得一提的是，广播频率的 “跨界”现象比较明显，其中，出现双重定位的交通类和音乐类频率数量较多。以音乐频率为例，在120个音乐类频率中，有41个频率的名称同时涉及到其他类型，占比超过三成，“交通音乐广播”、“音乐生活广播”、“都市音乐广播”、“旅游音乐广播”等双重定位的频率频现。

1.2 广播听众规模及听众特征

1.2.1 全国广播听众规模庞大

    根据国家统计局的最新数据，2013年全国总人口为13.5亿。赛立信媒介研究的调查显示，2013年全国城乡居民的广播接触率 为59.5%。据此推算，2013年全国广播听众总规模为6.72亿人，比2012年增加了1.8%。其中，城市听众4.47亿人，占66.5%；农村听众2.25亿人，占33.5%。近几年来，我国的城镇化趋势令广播听众越来越集中于城市，而城市私家车不断增多、手机和移动互联网普及令越来越多人收听广播。

1.2.2 广播听众年轻化趋势明显，含金量大大提升

    随着社会技术不断的推陈出新，收听工具愈发呈现现代化和多样化，汽车、手机和网络的普及，为听众收听带来了很大的方便，尤其是手机广播和网络广播等传统广播与新媒体融合形式的出现，不仅扩展了新的传播途径，也突破了以往收听电台的地域及终端限制，使得广播的伴随性特点越发明显，互动性也更强。而广播的伴随性特点也令越来越多的中青年成为广播的忠实听众。据2013年赛立信媒介研究数据显示，广播的核心听众群年龄集中在25-34岁的中青年群体，占比达52.1%，较2012年略有上升；25岁以下的青少年听众占比16.2%。由此也可进一步说明，随着媒介融合的新发展，广播在年轻听众中的影响力也在逐步扩大，呈现年轻化趋势。
    除了年轻化特点之外，2013年的广播听众还具有以下特点：（1）男性听众比例较高。2013年广播听众中男性占比为52.3%，略高于女性听众的47.7%，且较2012年有所上升；（2）受教育程度较高。近六成广播听众为大专及以上学历，且较2012年有较大的提高；3.含金量较高。超过五成的广播听众月收入在3000元及以上的中高水平，其中收入在5000-10000元的听众占比超过15%，10000元以上的听众占比达到了5.9%，较2012年显著提升。

1.2.3 移动听众规模增长明显，潜力巨大

    随着人们经济水平的提高，拥有私人汽车已经成为不再遥不可及的事，越来越多的人成为有车一族。根据有关统计资料，截至2013年底，全国汽车保有量为1.37亿辆，较2012年增长13.7%。其中私人汽车保有量10892万辆，增长17.0%。“无穷无尽、缓慢移动的汽车长龙似乎像幽灵般出现而又消失在厚厚的浓雾中”——美联社日前在报道中这样描述刚进入汽车社会的中国遭遇的“折磨”。而当“塞车”成为常态的时候，广播作为驾车人士主要的了解路况信息、新闻资讯和娱乐打发时间的媒介优势就凸显出来。据赛立信媒介研究2013年移动收听市场的调查结果显示，驾车人士对广播媒体的接触率高达99%。汽车保有量的快速增长使移动收听人群的规模保持快速增长，据推算，2013年全国移动听众规模约2.72亿，增长率近10%。

二、听众收听广播的习惯

2.1 收听目的

2.1.1 获知和娱乐是两大广播收听目的

    获取资讯和娱乐休闲依然是听众收听广播的两大基本诉求。调查显示，以“了解新闻资讯”为收听目的的听众超过六成，其次是“听音乐”和“了解生活资讯”，分别为45.1%和39.9%。此外，目的为“娱乐放松心情”和“了解交通信息”的听众也均在三成以上。

2.2 收听地点

2.2.1 居家收听为主，非居家收听比例越来越高

    据赛立信调查数据显示，2013年全国听众收听广播依然呈现出明显的居家特点，逾六成听众在家里收听广播，但呈现居家收听特点逐步弱化，移动收听特点逐步显露的趋势，在公交车/出租车和私家车/公务车中收听广播的听众比例均将近30%。此外，在学校/宿舍/单位收听广播的听众比例也达到了25.2%，而行走路上、在商场/公园收听广播的听众比例则相对较低。

2.3 收听工具

2.3.1 收听终端新媒体化，传统收听终端呈现负增长
    据工信部统计，我国的手机用户已经超过12亿，手机几乎成为人们生活的必需品。随着智能手机的发展，手机的功能越来越多样化，传统的打电话、发信息几乎已经成为手机的附属功能，而利用手机上网、游戏、微信、微博、QQ、听广播、看书等功能已经成为很多人更为经常使用的功能。据赛立信调查数据显示，2013年使用手机收听广播的听众比例达到47.8%，稳居首位，较2012年度稳中有升，呈现出良好的发展前景。随着智能手机的发展、电台手机客户终端的开发和网络信息技术的发展，用手机收听广播潜力无限。此外，随着社会经济的发展，私人汽车拥有量不断增长，在车上收听广播的听众不断增加，车载收音系统的选择比例也随之增涨，2013年使用车载收音系统收听广播的听众比例超过30%，较2012年增幅超过三成，是听众第三大选择的收听终端。便携式收音机和收录机/音响/大型台式收音机等传统收听终端的使用率则逐渐下降，居家收听逐渐弱化。可见，手机、车载收音系统等新媒体已经成为广播的主要收听终端，呈现出智能化和移动化的特点。
2.3.2 各类听众群体的收听工具比较
数据显示，听众收听终端的选择受到了性别、年龄、受教育程度、收入和职业等多方面因素的影响（表8）。
    从不同性别听众对收听终端的选择来看，选择车载收音系统的男性听众比例明显高于女性听众，这与驾车人士多为男性有直接的关系。女性听众选择其他收听终端的比例更高。
    听众年龄的变化对其收听终端的选择密切相关。年龄越大，选择新媒体收听终端如手机、电脑网络、MP3/MP4/WALKMAN等数码产品的听众比例越低，可见新媒体收听终端在年轻一族中更受青睐。选择车载收音系统的听众主要集中在25-34岁这一社会中流砥柱听众群体。25岁及以上听众选择便携式收音机和收录机/音响/大型台式收音机的比例与年龄呈正相关，其中，55岁及以上老年听众的选择比例高达85.1%，是传统收听工具的忠实拥护者。
    受教育程度也对听众收听终端的选择具有较大影响。受教育程度越高，选择车载收音系统和MP3/MP4/WALKMAN等数码产品的听众比例也越高，而选择便携式收音机的听众比例越低。大专及以下学历听众中，选择手机和电脑网络的听众比例与受教育程度呈正相关。可见，新媒体收听终端在受教育程度高的听众群中更具影响力。
    收入水平对听众收听终端的选择也有一定的影响，比较显著的特点是：收入水平越高，选择车载收音系统的听众比例越高，而选择手机和MP3/MP4/WALKMAN等数码产品的听众比例则越低。
    从职业构成来看，便携式收音机和收录机/音响/大型台式收音机这两大传统收音设备主要以退休人员为主；手机和电脑网络终端以公职人员、公司职员和学生为主；车载收音系统则以司机和私车车主为主。

2.4 伴随活动

2.4.1 广播媒体凸显伴随性
据赛立信调查数据显示，2013年全国听众收听广播时伴随着看书、轻松休闲、做家务、开车、聊天、工作/劳作等各类活动，可见，广播作为伴随性媒体的特性依然显著。

三、人均收听时间

    赛立信在全国主要城市的调查结果显示，2013年广播的人均每周收听时间为112.9分钟。
    在细分人群中，男性听众人均每周收听时间为112.3分钟，比女性听众长5.2分钟。在各年龄段中，25岁以下的青少年人群和55岁以上的老年人群的收听时间较其他年龄段人士长。
    在个人月均收入方面，收入为3000至5000元的人士收听时间较长，达121.4分钟。3000元及以上中高收入人群的人均收听时间随收入的增加而下滑。

四、收听时段分布

4.1 全国听众的收听时段分布
    在全国的收听时段分布曲线中，听众的收听时间高峰主要集中在早上7:00-9:00和傍晚17:00-19:00，其余大部分时段的收听时间呈扁平状分布。