潮汕地区通常是指汕头、潮州、揭阳三市所辖区域，它是一个拥有环境独特而优越、自成一体的方言，以及独特的人文文化和饮食文化的自成一体的地区，在全国乃至国际上均有一定的影响。潮汕地区独特的人文氛围孕育了这个地区独特的广播市场，而广播这个传统媒体在潮汕地区的媒体市场中同样有着独特的影响力，形成了一个极具本地特色并且不断发展的广播收听市场。

一、潮汕地区广播听众规模及听众特征

1、广播听众规模超过750万
据赛立信媒介研究2011年的调查数据显示，潮汕地区的广播接触率为56.1%，略低于全国平均59.8%水平，由此推算，潮汕地区的广播听众规模超过750万人，可见潮汕地区广播媒体有较为广阔的市场空间。
2、广播听众以中青年和中高收入群体为主
    赛立信媒介研究调查数据显示，在潮汕地区广播听众中，消费能力较高的中青年听众（20-49岁）占比将近四分之三（见图1）。收入方面，个人月收入在2000元以上的中高收入听众群占据55.9%（见图2）。对于在整体消费水平不高的潮汕地区而言，广播听众有较高的含金量。


    随着“揭阳潮汕机场”的通航、深厦高铁的开通以及各种道路交通设施的日趋完善，潮汕地区的经济将快速发展，拥有规模庞大且高含金量的听众群的本地广播媒体，只要抓住机遇，发挥优势，一定能够获得良好的经济效益。

二、潮汕地区广播市场竞争状况

1、 本地电台独占鳌头，优势突出

    从潮汕地区的广播市场竞争格局来看（图3），汕头电台、潮州电台及揭阳电台三家本地电台分别占有当地逾九成的市场份额，独占鳌头，优势十分明显。而广东电台、中央电台及其他电台只能处于从属地位。究其原因，主要是本土化的广播电台能够发挥地域优势，本土方言的亲和性，题材的贴近性，反馈的及时性极大地满足了当地百姓的收听欲望。
2、市级电台实力强劲，市场集中度高

    从潮汕三市各市的广播市场竞争格局来看（图4），汕头电台和潮州电台在当地均占有高达85%左右的市场份额，揭阳电台略逊一筹，在当地仅占有59.6%的市场份额，但仍然处于主导地位。由此可见，潮汕地区广播市场集中度高，本地电台充当绝对主角，呈现一家独大之势，而省级、中央等其他电台均处于弱势，无法与当地电台抗衡。
3、午间和傍晚时段为潮汕地区广播市场的黄金收听时段

    与传统的早上6:00-7:59、中午12:00-12:59和晚上17:00-18:59等三个广播“黄金时段”不同，潮汕地区的广播收听黄金时段主要是集中在午间和傍晚时段，以午间时段的收听优势最为突出（图5）。分地区来看，汕头、潮州及揭阳地区的广播收听优势时段略有不同。汕头和揭阳地区在午间和傍晚时段呈现收听高峰，而潮州地区除了午间和傍晚收听高峰时段之外，还在上午、下午多个时段以及深夜22:00-23:00时段具有较佳的收听表现。

    赛立信媒介研究调查显示（表1），在午间收听高峰时段12:00-12:59潮汕地区地级市电台播出的九个节目中，娱乐互动节目有三个，音乐节目有两个，娱乐资讯有两个，戏曲互动有两个。值得一提的是，虽然潮州电台戏曲广播的《潮人潮腔唱潮剧》和揭阳电台戏曲综艺之声的《1065大戏台》是为戏迷提供一展歌喉，高唱潮曲的戏曲互动节目，但是节目的互动性强，娱乐气氛浓厚，也不失为两档不错的娱乐互动类节目。由午间高峰时段的节目类型来看，节目主要集中体现在“娱乐”和“音乐”两个方面，由此也可见潮汕地区对广播“娱乐性”的需求相当强烈。
4、交通音乐、新闻综合和戏曲类频率三足鼎立

    赛立信媒介研究2012年4月调查显示（图6），潮汕地区的广播市场中，交通音乐、新闻综合和戏曲类频率各领风骚，分别占据44.3%、34.9%和19.9%的市场份额，可见交通音乐类和新闻综合类频率在潮汕地区广播市场中占据主力地位，而戏曲类频率也具有较大的影响力。
    潮剧艺术源远流长，历史悠久，是深受潮汕地区广大人民群众及海外潮籍华人华侨喜闻乐见的艺术奇葩，是潮汕文化的重要代表。作为全国第二家、广东第一家戏曲频率，潮州电台戏曲广播深受潮汕地区听众的喜爱。潮州电台戏曲广播以潮州戏曲作为主线，推出《潮人潮腔唱潮剧》、《名家教戏》、《戏里戏外乐翻天》等一系列深受广大听众欢迎的节目，并举办多届潮剧卡拉OK广播大赛，在粤东地区乃至海外潮籍华人圈中掀起了一股听潮剧、唱潮剧的热潮。

5、优势节目类型统一，娱乐类节目占据主导
    从表3-6显示的数据来看，在潮汕地区广播市场节目竞争格局中，娱乐类节目占据主导地位，由此也反映了该地区听众对广播娱乐休闲的高热衷度。
    在节目形式方面，潮汕地区广播节目形式比较多样，以主持人介绍资料、宣读文稿、与嘉宾交谈或与听众互动等传统方式为主，但也增加了比较新颖的节目形式以吸引听众收听。以汕头电台音乐广播娱乐资讯节目《一路畅通》为例，该节目在给听众介绍汽车相关知识、传递道路交通资讯时，打破了传统的节目形式，而是模拟学校上课、老师教学的戏剧形式，穿插了很多现实生活中的趣事，形式活泼，声音元素丰富，在介绍知识的同时，充满娱乐性和可听性。
    在语言风格方面，潮汕地区地级市电台节目虽用普通话和地方方言播音，但是语言本土化特色明显，多数节目使用潮汕地区独特方言潮州话进行播音。潮汕方言、俚语的偶尔运用，能够使节目语言生动、自然而不做作，感觉非常亲切，能够引起普通民众的共鸣。潮州话承载着一个潮汕地区历史和传统的积淀，最能直接、准确地表达当地人们的情感和意愿，也最能展示地域文化的魅力，使受众有强烈的归属感，潮州话在广播节目中的合理应用，能够拉近与听众之间的距离，从而提高节目的收听率，增强节目的影响力。调查显示，在潮汕地区各地区收听率排名首位的节目均为潮州话播音的娱乐类节目。这些优势节目立足本土，充分地满足了听众收听需求，能够受到听众喜爱，当之无愧。