近日，《云南广播听众收听行为大调查研究报告》（以下称《报告》）在昆发布。据悉，这是中国大陆迄今规模最大的省级广播听众调查。《报告》显示，云南人民广播电台在全省广播市场占据着主导地位，是全省影响力、竞争力最大的电台。
据介绍，为更准确地掌握全省广播听众特征和广播最新发展态势，云南电台委托赛立信专业收听率调查公司完成了《云南广播听众收听行为大调查研究报告》（简称《研究报告》），这是满足社会各界对广播收听数据需求的一次全新尝试。《研究报告》的完成，标志着云南电台关于广播收听率方面的研究与实践达到了一个新的水平，有助于广播从业者更有针对性的办好广播媒体；也有助于社会各界研究了解广播媒体，促进广播事业发展。
    《研究报告》包括云南地区广播听众群分析、云南地区广播听众的生活形态分析、云南地区广播收听市场分析、总结与建议四个部分。
    把云南听众细分为效率实用型、价值消费型、时尚奋进型、朴实生活型、健康享乐型和张扬个性型六种类型，对广播收听率、市场竞争格局、分时段竞争格局、优势频率等进行专题分析研究，主要内容涉及人均收听时间、全天收听走势、听众构成和电台竞争；《研究报告》显示，云南省拥有潜在听众4200万，现实广播听众2300万人。其中，云南人民广播电台作为云南广播的中坚力量，在云南地区拥有听众2100万人，市场占有率达37.0%，高于全国平均水平2.9个百分点，占据云南广播市场主导地位，是云南省影响力、竞争力最大的电台。
    《研究报告》调查显示，目前云南省广播覆盖率已经超过95%，广播在云南地区有着很大的影响力。随着汽车的普及，车上收听已经成为主流之一。目前云南地区有37.0%的听众经常在车上收听广播。本次调查发现，广播与新媒体的融合已经悄悄渗透到听众的日常收听行为中。很多听众通过手机、电脑网络收听广播。同时，通过电台的官方网站、公众网站或论坛、微博/博客、微电台、手机短信、手机互动等形式了解、参与节目或活动也越来越普遍。
    《云南广播听众收听行为大调查研究报告》具有广泛性、科学性、权威性三大特点。本次云南广播听众收听行为大调查涉及全省16个州市，总有效样本量达3400个，包括2550个城市家庭、750户农村居民，以及昆明地区100个驾车人士；研究议题涵盖听众的收听时段、收听地点、收听忠诚度、收听电台、收听动机以及收听时数；《研究报告》根据《云南省社会经济发展纲要》提出“未来20年着力打造六大城市群带”这一规划进行分区域分析，并结合听众的生活态度、生活行为和习惯、人口统计等因素，突破传统的人口特性或地理区域，将听众群细分为“生活”人群，获得了更精确的听众收听行为数据，实现了对以往同类调研的大胆创新。