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- 帝豪EX7实车调研（Car Clinic）项目招标书
- 来源：3see网 发布日期：2010年04月14日 17:15
- 一、调研目的
EX7是帝豪品牌旗下的第一款SUV车型，是吉利集团实现产品研发和营销转型后，吉利全力打造的全新SUV轿车，为实现对该车的准确定位，明确EX7的产品竞争力、目标用户、市场定位及产品推广方向等，在EX7上市前进行实车测试调研项目。重点在于寻找有效的上市策略，为营销策略的制定提供依据，以推动新车型上市获得成功。
二、研究主要内容（包括不限于）
1、EX7（SUV）细分车消费者研究
①人口学特征 ②心理特征 ③行为特征（心理、情感需求 /购买行为 /车辆使用行为）
2、车型诊断
①车型测试（外观测试及改进建议，内饰测试及改进建议，配置测试及价格感知）
②产品认同测试（购买意向） ③品牌及心理价位测试（品牌认知、价格）
3、目标人群选择和描述
①市场细分 ②目标市场 ③市场容量 ④对标车型的确定 ⑤典型目标消费者刻绘
4、营销建议
①产品定位（功能定位/情感定位） ②定价建议 ③产品推广建议 ④卖点及规避建议
三、研究设计（建议）
1、定量研究
可采用电话或是预约面访进行问卷访问（定量研究过程依据问卷量及样本量的大小控制）。
2、定性研究
采取小组座谈会及专家座谈会，邀请一部分合适的参加过定量研究的被访者参加座谈会，深度挖掘消费者的需求，并了解他们对不同车型的看法；邀请汽车研究行业的专家、主流媒体的资深汽车评论人士，汽车经销商，汽车营销人员等，听取他们对产品的评价，对产品的市场定位，价格定位及营销策略的建议。
四、招标事项
1、应标方案书要求（包括但不限于以下具体内容）：
（1）项目总体思路和主题框架：提出项目总体思路，分层、分模块给出项目的逻辑框架，推进项目开展
（2）样本城市选择以及个体样本的选择：给出样本城市选择的依据
（3）项目调研方式：根据项目内容和自身优势资源给定项目具体调研方式（不少于一种）。（例如，定量+定性+经销商访谈）
（4）项目交付报告：提交项目报告的框架目录，包括一、二级标题内容。
（5）项目节点进度计划：给出项目的时间跨度、项目重要节点以及交付物提交的详细进度计划表。
（6）项目团队：提供人员简历及项目分工及在该领域的研究优势
（7）项目费用明细预算：按照项目工作内容提供项目费用明细预算（例如项目问卷设计费用、调研费用、差旅费用、礼品费用、研究分析费用、报告撰写费用等）和总体报价
2、其他必要说明与要求
（1）招标时间与讲标地点
招标时间：从2010年4月15日开始，为期12天，应标截止日期为4 月27日，最终选六家入围,入围公司将参与讲标,最终讲标时间届时另行通知
讲标地址：浙江省杭州市滨江区南环路3820号卓信大楼
（2）保密规定
投标公司应当对调研项目等信息保密，不得将相关信息泄露给第三方，否则，吉利汽车保留追究投标公司法律责任的权利。
（3）其他说明
凡对本项目有兴趣参与竞争并符合上述条件的供应商，请提供以下资料报名：
①、营业执照、税务登记证、组织代码证（需加盖公司公章）；
②、法定代表人证明书、法定代表人授权委托书原件(需加盖公司公章)；
③、公司简介：包括公司背景、注册资本、单位性质、公司人员结构、近年客户服务情况、以及与本次项目有关工作的主要业绩情况介绍及证明。
提交人须对所提交材料的真实性承担法律责任。
五、其它事项
1、报告提交时间 6月中下旬
2、项目启动时间：从2010年4月底
3、项目预算：具体由本公司与中标公司商谈决定
4、联系人及联系方式
联系人： 刘景林
电话：0571-28136373 传真：0571-87766907
手机： 13738106447
邮箱： dsda80@163.com
浙江吉利控股集团汽车销售有限公司
市场研究部
2010年4月15日
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