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- 联想重组华硕预亏 PC预警:寒流已至 寒冬很冷
- 来源：南方日报 发布日期：2009年01月13日 10:41
- 岁末年初本是促销旺季,PC行业却因为巨头的频繁预警出现了一些不和谐的声音。1月8日,联想集团发布重大重组计划,裁员2500人,并同期预告其截止于2008年12月31日的财季将出现亏损。同日,华硕也发布盈利预警,称2008年第四季度将会出现13.6亿-34亿台币的亏损。1月9日,好不容易挤进全球前三的宏基也发布公告,称2008年第四季度的营业收入将下降5%至10%。如此频繁的噩耗,在这个新年集中发布,似乎预兆着2009年将是PC巨头们更加难熬的一年。
联想重组:大区合并、裁员降薪
财报显示,联想2008/2009财年第二财季(截止于2008年9月30日)的净利润为2300万美元,同比下滑77.7%。除大中华区及俄罗斯区保持销量、利润双增长外,欧洲、中东和非洲区、亚太区都出现了不同程度的亏损。对此业绩,联想集团董事会主席杨元庆直言主要受到两个方面因素的影响,一是金融危机影响,导致商用台式电脑采购量下降；二是对IBM的PC业务整合尚未完全到位,全球协同效应尚未达到最佳。
为了扭转这一局面,联想采取了组织架构调整和高层人事变动的做法。根据联想的公告,当前独立运营的大中华及俄罗斯区和亚太区两个大区将合为一个大区———亚太和俄罗斯区。大区合并的同时,联想相应的高管亦有所变动,原联想高级副总裁大中华及俄罗斯区的总裁陈绍鹏擢升为新的亚太和俄罗斯区的总裁,现任联想集团大中华区主管销售的副总裁夏立将接替陈绍鹏出任联想大中华区总裁,联想集团副总裁魏江雷将担纲俄罗斯区,现任亚太区总裁麦大伟则会在协助完成重组后去职。
计世资讯总经理曲晓东认为,由中国人统领整个亚太区的业务,这是联想作出的重要战略调整。“此前联想的做法是大量派出中国员工向海外渗透,但由于文化隔阂,并不被其海外员工接受,因此联想转变战略,开始用中国团队经营海外市场。”
除架构重组之外,联想还启用了降薪、裁员等常规手段。据公告显示,今年第一季度联想将在全球削减2500个岗位(裁员计划未涉大中华区),其中包括经理级和高管,约占员工总数的11%。同时,联想还将降低高管薪酬福利30%至50%,并削减支持费用和包括财务、人力资源和营销在内的行政职能费用。联想方面称,通过这些调整举措,公司预期能在2009/2010财年(截止于2010年3月31日)节省大约3亿美元。
华硕报亏:公司成立20年来第一遭
相比联想利润下滑引发的大规模重组,华硕的直接预亏更是让人对行业前景忧心。华硕发布的盈利预警公告显示,以华硕品牌2008年第4季营收约680亿台币估算,税后将出现13.6亿-34亿台币的亏损,这是华硕自1989年成立以来,首度出现亏损。
华硕称,亏损原因主要是全球经济急速下滑,PC需求迅速萎缩。此外,由于需求下降超乎预期,笔记本及液晶显示器等成品及原料库存过高,间接影响产品毛利率及造成存货跌价,加上报价未尽准确及欧元汇率剧烈波动,亦影响部分产品毛利。
华硕董事长施崇棠表示,金融危机爆发后,欧元对美元汇率贬值太快,再加上华硕对欧洲通路商报价策略失误、库存管理也没有做好,才会出现那么大的亏损。施崇堂称,华硕最大的库存损失来自于主要是显示面板及部分易PC(EeePC)机种,其中华硕的显示器部门的确存在较大的管理失误,因此产生了极大的面板库存。因此,华硕副总级以上主管共同决定主动减薪3成,直至业绩恢复正常为止,同时所有董事也决定2009年董事酬劳将同时降低逾6成。
施崇堂称,2009年上半景气变化仍难预估,而且由于存货跌价及营业费用改善需待一段时间,因此,目前看来,今年第一季度有机会达成损益两平。至于今年的获利目标,“真的是很难定,这要看市场的需求能不能好转。”
第二三季度将是大考验
宏基也发布了收入下滑的预警,但是还没有到亏损的地步。不过三大华人PC巨头的联手“叫苦”,却告诉业界一个现实:2009年的PC市场很有可能遭遇更大的困难。
目前,IDC已将2009年全球PC出货增长率从13.7%大幅下调至3.8%,并将中国IT市场增长目标由原来的13.5%下调至9.1%,预期市场规模由原来的746.3亿美元调整为711.6亿美元。就连芯片巨头英特尔,也预告2008年第四季度的收入可能出现下滑,并提醒PC产业供应链根据实际情况降低各零部件的库存。
对于这种情况,浪潮集团董事长孙丕恕直言,去年中国本土PC市场遭遇的是寒流,而不是寒冬,去年市场主要是受自然灾害、CPI上涨、消费者购买力下降等影响,今年的压力将不只是自然灾害和CPI,而是因美国购买力下降导致的中国以出口贸易为基础的制造业困难,“这将使PC企业,以及其他IT硬件制造企业(服务器、外设)面临最严重的危机。”
孙丕恕称,企业面临困难时,首先缩减的采购预算是PC、服务器等硬件,其次才是软件采购,因为软件可以让现有的IT硬件资源发挥更大效率。而硬件领域正是联想、华硕、宏基等全球华人PC巨头市场力量最为目前集中的领域,这意味着在2009年的竞争中,这些华人PC巨头受到的冲击也将最大。
联想负责商用电脑业务的相关负责人也告诉记者,今年总体上商用客户的采购预算不容乐观。“一般来说,企业客户的采购都会集中在第二三季度,今年对我们销售业绩最大的考验也会是在这个时候。”
在寒冬迹象日渐强烈的情况下,PC厂商无疑要早早准备过冬策略。对此,上述联想人士表示,针对商用市场将会加大对中小企业客户的投入力度,相对大中型企业客户而言,目前中国市场的IT应用水平还普遍较低,因此发展空间和潜力也较大。去年联想就曾在这方面作出积极尝试,针对中小企业客户推出了低价位的ThinkpadSL系列笔记本产品,结果获得了相当喜人的销量增长。
和联想的做法有所不同,宏基、华硕等将更多的希望放在个人消费市场。据施崇堂解释,今年华硕会大举进攻美国市场,并且和百思买达成了协议,由专业渠道调查市场需求,提出设计要素,进而再由华硕完成设计、交由代工厂生产,以更加贴近消费者需求的方式切入市场。宏基方面则表示,会加大在上网本以及低价个人笔记本市场的拓展力度,以更加具有竞争力的价格和产品对抗可能出现的危机。
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