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国航巧借“圣火号”奥运宣传事半功倍

    2008年05月08日 16:21

　　根据CTR对3月1日到3月31日的奥运合作伙伴新闻的全媒介监测，中国国际航空公司是3月新闻宣传博弈的赢家，其新闻曝光量居各奥运合作伙伴新闻曝光量之首。从日新闻曝光频次变化来看，国航的新闻曝光量主要集中在3月的中下旬，充分说明了媒体对于奥运火炬传递以及“圣火号”的关注。

　　借势“圣火号”宣传自身优势是国航奥运营销的目的之一。就涉及到国航的新闻的报道角度来看，关于圣火传递进展的新闻占了58%的份额，在这些新闻中，国航及其“圣火号”伴随着对圣火传递进程的报道被不同程度地提及。而其他42%的新闻，则从不同的角度对中国国际航空公司进行了比较详尽的报道。

　　其中，由于此次火炬传递国航“圣火号”将飞越5大洲，航程达10万多公里，因此，国航飞机的航程远成了媒体的一大关注点。而红黄两色“火凤凰”般的机身外形、国航的优质服务、国航飞机的高科技含量以及其安全舒适都成为媒体报道的重要组成部分。而这些都不约而同地契合了国航对自身优势的宣传理念起到了绝佳的宣传效果。

　　　　　　　　中国国际航空公司奥运新闻关注点



　　* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测 服务 2008年3月1日—3月31日
　　* 新闻监测：77个频道/295个节目/90份报刊/884个网络页面

　　根据CTR的监测数据显示，3月从各奥运合作伙伴品牌的新闻影响力来看，国航也同样是高居榜首。可见，国航利用媒体对奥运火炬传递及“圣火号”的关注，巧妙地将奥运火炬传递和企业自身宣传相结合，从而吸引媒体的目光，达到事半功倍的效果。

　　　　　　　　　　　　　　　　奥运合作伙伴新闻传播影响力TOP 10



　　* 新闻传播影响力评价标准：新闻传播影响力指数UMI
　　* 新闻传播影响力指数UMI：量度新闻对某一特定品牌或关键字的传播力力度，包括新闻覆盖的广度和新闻报道的深度。
　　* 数据来源：CTR市场研究 新闻监测服务 2008年3月1日—3月31日
　　* 新闻监测：77个频道/295个节目/90份报刊/884个网络页面