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- 《中国电视新闻节目市场报告2007－2008》十大发现
- 来源：CSM媒介研究 发布日期：2007年06月13日 17:39
- 发现一：电视台主导新闻节目市场，综合新闻为主，分类新闻有所突破
2006年，全国新闻节目制作总量逾64万小时，综合新闻占50%以上，综艺、体育和法制等分类新闻制作有所增长。2006年全国127个样本市县480个电视频道播出电视新闻节目28万小时，综合新闻播出15万小时以上，综艺娱乐新闻占据10%以上播出份额。电视台主导新闻节目市场，新闻节目制播基本为电视台所垄断。中央台和省级台分别贡献10%和45.8%的新闻节目制作量。市县级频道新闻节目播出量超过12万小时。
发现二：以新闻板块或者新闻频道主导，新闻资源进一步整合，播出平台更为集中
新闻节目播出集中于19:00-22:00黄金时段，占据全天1/4播出份额。傍晚和深夜也是新闻节目播出重要时段，其中傍晚时段新闻节目播出占据全天20%以上播出份额。早间06:00-08:00时段新闻节目播出有所成长。全国127个样本市县480个频道中，27%的频道以新闻节目见长，此类频道新闻节目播出比重明显偏高，但对电视剧仍有依赖。频道专业化过程中，新闻资源整合和播出平台集中，在全国渐成趋势。
发现三：新闻节目占据收视市场重要地位，观众平均每天收看新闻节目23分钟
2006年，观众平均每天花费22.8分钟收看新闻节目，占其总收视时长的12.95%。综合新闻表现突出，占据58%新闻节目收视时间。重大政治或体育赛事对新闻节目收视有明显影响。一周内新闻节目收视以工作日（尤其是）星期一为最高。傍晚和晚间黄金时段是新闻节目全天收视的高峰，各级频道在短短5小时内充分角力；早间和深夜时段虽有较高新闻节目播出量，但尚未培育起成规模的观众收视。
发现四：新闻节目形式不断创新，新闻评述、深度报道和主题策划受到关注
新闻节目模式相对固定，短期内难有创新性突破；新闻节目模式发展更多地体现为在固定模式下的形式和内容创新。新闻节目形式创新频繁，节目结构设置、时间分配、主持人风格、声画元素运用以及节目编排都出现以观众市场为导向的创新。新闻节目内容创新则更多地体现为对新闻资源的深度开发和利用，新闻评述、深度报道和主题策划类新闻节目深受观众青睐，拥有较大的市场潜力。
发现五：稳定发展与创新发展并重，舆论宣传功能之外新闻节目的信息服务功能增强
在履行新闻媒体舆论宣传功能，保障新闻节目导向正确的前提下，新闻节目稳定发展与创新发展并重。在尊重服务大众、真实客观和全面公正的新闻理念内核的基础上，新闻理念不断创新，出现两种倾向：其一、强调新闻节目除宣传功能外，还应该具有信息服务功能；其二、强调新闻节目不是简单的信息堆砌和信息传递，新闻节目在新闻组织、舆论引导和舆论监督方面的作用受到重视。
发现六：关注受众需求，强化平民视角，民生新闻发展进入相对成熟阶段
新闻节目关注受众需求，强化平民视角，直接推动了以本地天气、交通、刑事、社会安全和环境等为内容的区域性民生新闻的发展。在不少区域市场上，本地民生新闻凭借服务性和贴近性，在与中央级和省级卫星频道的新闻节目竞争中处于优势地位，打破了中央台长期垄断新闻节目市场的格局。经过几年的发展，民生新闻已经步入相对成熟阶段；部分区域市场上本地频道民生新闻的过度竞争，导致了民生新闻低俗化、庸俗化倾向，引起关注。
发现七：法制、体育、综艺等分类新闻逐渐形成细分市场，成为综合新闻重要补充
贴近性的另一个表现为分类新闻节目的迅速发展，逐步形成新闻消费的细分市场。综艺娱乐新闻占据5.5%的制作比重和10%左右的播出比重，在观众市场已有较大影响。北京奥运会的来临和国际性体育赛事转播的增加，为体育新闻提供了广阔的发展空间。观众对社会安全的关注，使法制新闻拥有了不小的市场潜力。分类新闻使新闻节目的目标观众群体更加明确，在细分观众市场的同时，也为广告主提供了更精准的投放机会。
发现八：新闻节目继续显现男性、中老年和高学历等重度观众特征，分类新闻促进观众群细分
男性群体、中老年群体、中等教育程度群体、学生/无业群体和中低收入群体构成了新闻节目观众的主体。男性、中老年群体、中高教育程度群体、干部/管理人员群体和中等收入群体新闻节目人均收视时间相对较高。综艺娱乐报道和体育新闻等分类新闻的发展，使得新闻观众群体进一步细分。
发现九：新闻节目竞争显示频道与区域双重不均衡特点，全国市场中央台主导，区域市场民生新闻成主角
新闻节目竞争呈现出明显的频道和区域不平衡性。在全国市场上（中央台和省级卫视构建的市场），中央台凭借地位、资源和政策优势，占据主导地位；少数省级卫视凭借资金、技术和创新的优势，在部分时段与中央台一争高下。在区域市场上，地方台凭借民生新闻突围，占据较大收视份额；地方台受覆盖限制，多将新闻视野局限于本地，导致地方频道之间的激烈争夺，在推动创新的同时也导致了资源的浪费和“模仿拷贝”的盛行。
发现十：新闻节目的优势市场地位彰显广告传播价值，新闻节目广告投放额进一步增长
按刊例价计算，2006年电视新闻节目广告投放总额达537亿元。化妆品/浴室用品、食品和药品是在新闻节目中广告投放额最高的三个行业。中央台综合频道在新闻节目广告市场中占据绝对强势。新闻节目凭借自身的权威性、观众的高端性以及在收视市场上的出色表现形成对广告产品的有效“背书”。广告主广告投放趋于理性，事件营销备受青睐。
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