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Nielsen//NetRatings: 解密中国互联网广告DNA

    2007年05月29日 08:23

　　2006年9月7日

　　上海

　　全球领先的互联网测评公司Nielsen//NetRatings于今日早间发布了其新近启动的网络广告追踪服务的首轮报告。该报告显示：汽车、电子产品与快速消费品行业占据了网络广告投放的前三位。

　　这项名为AdRelevance的服务已经在美国、澳大利亚及十四个欧洲国家市场上运行。目前该服务是亚洲市场内唯一的相关类型服务，可以向客户提供如下信息：网络广告主统计、广告运作站点分析、创意广告内容追踪及网络广告花费估算。

　　中国：网络广告前景

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)的第十八次互联网统计调查报告(2006年7月)显示， 82.6%的互联网用户将网络视为其主要的信息来源。中国互联网广告业显示出前所未有的巨大潜力，对中国网络广告市场前景进行深入分析因此显得尤为迫切。

　　自2006年5月起，为迎合庞大的市场需求，Nielsen//NetRatings开始监测中国的主流网站。拥有强大技术背景的AdRelevance服务已覆盖了200多个站点，提供24小时不间断的实时数据报告。

　　Nielsen//NetRatings大中国地区董事总经理庾良建先生表示“当前互联网广告业飞速发展，正是引进AdRelevance的最佳时机。AdRelevance为中国的网络广告市场提供了一套完备的商业价值评估体系。这项服务为广告商和广告客户提供最及时的信息数据，帮助他们对制定正确的网络广告的销售和投资策略。”

　　2006年5至7月：网络广告现状及其花费

　　2006年的5至7月间，中国的网络广告业发展步伐稳剑AdRelevance的报告中显示，仅5月，就有587家广告客户发布了近1500个广告活动，使用网络广告创意（banners）超过3700个。到了7月，广告客户上升至817，上升比例为39%，而广告活动数和创意数则分别增长了34%和55%，为2276和5785。

　　AdRelevance预测：这三个月里，中国的网络广告的总体花费约为15亿人民币（1.9亿美元）。该数额已经十分接近中国杂志的广告费用（尼尔森媒介研究同期数据：19亿人民币）。其中网络广告的主要客户为汽车业，电子产品和快速消费品行业，这三大行业本季度总共网络广告花费已达全国网络广告费用的六成。

图 1 – 2006年5至7月 中国网络广告支出状况



来源：AdRelevance,Nielsen//NetRatings，中国

　　中国网络广告领袖企业

　　2006年7月，从广告曝光量与广告花费方面来看，总体来说运作状况最好的是中国移动。

　　在汽车业，日产汽车有限公司是排名首位的广告主。同时，电脑与电子科技产品领域的第一名是方正电脑，可口可乐的网络广告则在中国快速消费品领域拔得头筹。