松下空调05年调查书招标(广州公司优先考虑)
| 公司名称: | 广州松下空调器有限公司 | ||
| 公司地址: | 广州市番禺区钟村镇 | 邮政编码: | 511495 |
| 项目需求: | 松下空调05年调查书招标(广州公司优先考虑) | ||
| 截至日期: | 2005-06-01 | 项目预算: | |
| 涉及城市: | 广州、北京、上海、成都 | ||
| 需求目的: | 了解消费者的购买习惯,空调使用习惯,对现有空调的评价 店铺展示情况和效果调查 消费者媒体习惯 |
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| 需求内容: | 一、用户普查(定量) 调查方式:入户 调查区域:广州、北京、上海、成都 样本量:250户/城市x4=1000个 样本要求:最近两年内购买过空调的用户 调查内容: 研究分析用户的家庭情况、住房、生活习惯,空调购买动机、购买行为、购买店铺、安装房间,使用感受 对用户现有空调的相关情况进行了解和分析 媒体习惯:用户对电视、报纸、电台等接受情况 对空调的评价:功能、外观、性能、价格 对空调的发展趋势调查:对新功能的评价,对变频空调的看法和接受情况 对空调厂家的服务和维修的评价 对各空调品牌的价值进行评价 对品牌的忠诚度了解和分析 对空调行业的广告进行分析 对低价机的评价 对节能空调的看法和购买成本增加程度的接受情况 二、座谈会(定性) 调查城市:广州、杭州、成都、大连 场次:2场/城市x4=8场 每个城市男性组1场,女性组1场,每场8人 样本要求:年龄23~55岁两年内购买过空调产品 品牌限定:合资2人,国产6人 调查内容:关于空调的探讨,内容类似调查一。 三、店铺展示效果调查: 调查城市:广州、上海、北京、成都 样本量:5店铺/城市x4=20店铺 每店铺样本:店外拦截(从店铺出来的)30个,店内访问10人,共40人 样本合计:800个 调查目的: 了解目前各品牌的展示情况,消费者的评价,为我公司今后的展示工作提供参考 我公司的展台的不足之处,其他公司的优点和特点 调查内容:展台设计、色彩、灯光 样机的类型、POP的设计、海报的设计、展台的布置、宣传资料的评价 礼品的堆放等 四、松下用户入户调查: 了解松下用户对产品的满意情况、使用情况以及批评和建议以及购买动机和行为 样本:4城市X30=120个 样本要求:购买松下05年新产品的用户 |
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| 联系人: | 吴(1) | 职 位: | 经理 |
| 电 话: | 020-84778123-2352 | 传 真: | |
| 手 机: | E-mail: | wuzhiyong@mwccac.panasonic.com.cn | |

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