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- 松下空调05年调查书招标（广州公司优先考虑）
- 来源： 发布日期：2005年05月25日 13:26
- 公司名称：广州松下空调器有限公司
公司地址：广州市番禺区钟村镇
邮政编码：511495
项目需求：松下空调05年调查书招标（广州公司优先考虑）
截至日期：2005-06-01
涉及城市：广州、北京、上海、成都
需求目的：
了解消费者的购买习惯，空调使用习惯，对现有空调的评价
店铺展示情况和效果调查
消费者媒体习惯
需求内容：
一、用户普查（定量） 调查方式：入户
调查区域：广州、北京、上海、成都
样本量：250户/城市x4=1000个
样本要求：最近两年内购买过空调的用户
调查内容：
研究分析用户的家庭情况、住房、生活习惯，空调购买动机、购买行为、购买店铺、安装房间，使用感受
对用户现有空调的相关情况进行了解和分析
媒体习惯：用户对电视、报纸、电台等接受情况
对空调的评价：功能、外观、性能、价格
对空调的发展趋势调查：对新功能的评价，对变频空调的看法和接受情况
对空调厂家的服务和维修的评价
对各空调品牌的价值进行评价
对品牌的忠诚度了解和分析
对空调行业的广告进行分析
对低价机的评价
对节能空调的看法和购买成本增加程度的接受情况
二、座谈会（定性） 调查城市：广州、杭州、成都、大连
场次：2场/城市x4=8场
每个城市男性组1场，女性组1场，每场8人
样本要求：年龄23~55岁两年内购买过空调产品
品牌限定：合资2人，国产6人
调查内容：关于空调的探讨，内容类似调查一。
三、店铺展示效果调查： 调查城市：广州、上海、北京、成都
样本量：5店铺/城市x4=20店铺
每店铺样本：店外拦截（从店铺出来的）30个，店内访问10人，共40人
样本合计：800个
调查目的：
了解目前各品牌的展示情况，消费者的评价，为我公司今后的展示工作提供参考
我公司的展台的不足之处，其他公司的优点和特点
调查内容：展台设计、色彩、灯光
样机的类型、POP的设计、海报的设计、展台的布置、宣传资料的评价
礼品的堆放等
四、松下用户入户调查： 了解松下用户对产品的满意情况、使用情况以及批评和建议以及购买动机和行为
样本：4城市X30=120个
样本要求：购买松下05年新产品的用户
联系人：吴
职 位：经理
电 话：020-84778123-2352
E-mail:wuzhiyong@mwccac.panasonic.com.cn
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