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    • 松下空调05年调查书招标(广州公司优先考虑)
    • 来源: 发布日期:2005年05月25日 13:26

    • 公司名称:广州松下空调器有限公司

      公司地址:广州市番禺区钟村镇

      邮政编码:511495

      项目需求:松下空调05年调查书招标(广州公司优先考虑)

      截至日期:2005-06-01

      涉及城市:广州、北京、上海、成都

      需求目的:

      了解消费者的购买习惯,空调使用习惯,对现有空调的评价

      店铺展示情况和效果调查

      消费者媒体习惯

      需求内容:

      一、用户普查(定量) 调查方式:入户

      调查区域:广州、北京、上海、成都

      样本量:250户/城市x4=1000个

      样本要求:最近两年内购买过空调的用户

      调查内容:

        研究分析用户的家庭情况、住房、生活习惯,空调购买动机、购买行为、购买店铺、安装房间,使用感受

        对用户现有空调的相关情况进行了解和分析

        媒体习惯:用户对电视、报纸、电台等接受情况

        对空调的评价:功能、外观、性能、价格

        对空调的发展趋势调查:对新功能的评价,对变频空调的看法和接受情况

        对空调厂家的服务和维修的评价

        对各空调品牌的价值进行评价

        对品牌的忠诚度了解和分析

        对空调行业的广告进行分析

        对低价机的评价

        对节能空调的看法和购买成本增加程度的接受情况



      二、座谈会(定性) 调查城市:广州、杭州、成都、大连

      场次:2场/城市x4=8场

         每个城市男性组1场,女性组1场,每场8人

      样本要求:年龄23~55岁两年内购买过空调产品

      品牌限定:合资2人,国产6人

      调查内容:关于空调的探讨,内容类似调查一。



      三、店铺展示效果调查: 调查城市:广州、上海、北京、成都

      样本量:5店铺/城市x4=20店铺

      每店铺样本:店外拦截(从店铺出来的)30个,店内访问10人,共40人

      样本合计:800个

      调查目的:

      了解目前各品牌的展示情况,消费者的评价,为我公司今后的展示工作提供参考

      我公司的展台的不足之处,其他公司的优点和特点

      调查内容:展台设计、色彩、灯光

           样机的类型、POP的设计、海报的设计、展台的布置、宣传资料的评价

           礼品的堆放等



      四、松下用户入户调查: 了解松下用户对产品的满意情况、使用情况以及批评和建议以及购买动机和行为

      样本:4城市X30=120个

      样本要求:购买松下05年新产品的用户

      联系人:吴

      职 位:经理

      电 话:020-84778123-2352

      E-mail:wuzhiyong@mwccac.panasonic.com.cn
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