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- 2004年白酒消费者行为及认知质化调查抽样执行项目
- 来源： 发布日期：2004年02月03日 14:39
- 公司名称：安徽精准市场调查有限公司
公司地址：安徽合肥市濉溪路251号
邮政编码：230041
项目需求：2004年白酒消费者行为及认知质化调查抽样执行项目
截至日期：2004-02-04
涉及城市：济南、大连、石家庄、长沙、福州、厦门
需求内容：
一、委托执行项目内容：
质化调查抽样及样本组织：根据抽样原则及甄选问卷，各调研地点寻找并邀请两场共16名消费者参加精准公司组织的小组座谈会（执行内容含抽样、场地、香烟、果盘、笔录、录像等，不含甄选问卷设计、座谈主持、座谈提纲设计、报告撰写）。
二、委托执行项目日程安排：
济南市场调研 2月8下午、晚上
大连市场调研 2月12－13日
石家庄市场调研 2月17－18日
长沙市场调研 2月21上午、下午
福州市场调研 3月7－10日
厦门市场调研 3月11－14日
注意：以上为大致时间安排，具体时间待客户方行程完全确定下来后可能微调
三、执行细则：
选样方法：
严格依据后附的《小组座谈会抽样原则》和《小组座谈会抽样甄选问卷》进行抽样，每场固定为有效合格座谈样本8人
特别说明：
每场座谈会中，若有样本数量不对或存在虚假样本或样本质量不高问题等不合格现象，委托方有权酌情扣除部分或全部劳务费。若样本质量普遍很好则委托方总督导可酌情奖励公司或抽样负责人（必要时可包括样本复核督导）
小组座谈会应选择在标准的专业的单面镜可监控访谈室以容易形成融洽、轻松的会谈气氛，正式样本礼金由精准市调公司承担。
小组座谈会抽样原则
1、年龄：
小组座谈会参加人员的年龄应在28——50岁之间，28－39岁和40-50岁两个年龄段各半，各年龄段内样本年龄构成情况尽量均匀分布。
2、性别
每场座谈会的被访者均为男性
3、消费者特征:
被访者为城市男性白酒消费者，比较了解当地市场中高档主要白酒品牌，去年冬季平均每月酒店饮用中档及以上白酒（酒店价70—110元/瓶或90－150元/瓶）5次及以上；
4、学历
每场座谈会的与会消费者，学历必须在大专以上
5、参会人数
各执行机构共进行两场小组座谈会的抽样工作，每场符合条件的与会人员数应保证8人。
其他要求
1、与会消费者及其家庭成员不应是“咨询、调查机构、政府统计部门、广告公司、白酒生产、销售等相关从业人员，以免影响座谈结果的客观性。
2、与会消费者应该是能够较主动反映自己看法和建议的人。
3、与会消费者应该是最近三个月内没有接受过有关白酒的市场调查
4、抽样人员须负责组织合格样本参加座谈会并在座谈会开始前半天提交受访者名单（含姓名、年龄、白酒消费特征及品牌、有效联系电话等）。
保证调研的客观性，在抽样过程中，不得使消费者知道委托调研的白酒品牌名称，以免影响座谈效果。
6、每一场的与会人员之间不得相互认识。
7、若有任何问题，请及时与委托机构执行（发包）项目负责人刘清泉联系。
联系人：刘清泉
职 位：经理
电 话：0551-5611111/22~99-2569、2568、2567、2563、2562
E-mail:ming2225@vip.sina.com
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